電通傳播策略方法(ppt 99頁)

主要內容
電通的“工作”
何謂好提案
何謂解決課題－－以醫生為例
以醫生為例
案例: 康泰克
如為廣告時（想象其內容）
要點:問題與課題
何謂戰略
天麩羅「銀屋」
課題
解決課題的步驟
原因多種多樣
解決方法也都種多樣。例如……
出色的解決方案之關鍵
比如這種戰略???
（參閱）事實與認知
深入理解消費者
戰略構成要素
要點：用消費者的Perception與行動思考
如果不理解消費者的Perception與行動……
如果理解消費者的Perception與行動……
著眼於消費者的Perception與行動
醫生的解決方法
電腦生產廠家的解決方法
廣告的解決方法
廣告的目的
著眼點
根據行為科學……
在營銷學中……
根據Perception購買
認知與現實
Perception與行動實例
表現在消費者行動上，例如????
Communication戰略的任務
用廣告改變Perception
用廣告改變知覺
Communication戰略的4要素
首先需要對消費者進行洞察
Communication策劃
Communication策劃的“Diamond Sheet”
回答例
行動也可改變perception
總結
「隻要是perception什麼都可以」嗎?
優秀的Communication戰略之條件
用Perception解決
對課題解決進行“U”檢查
鑽石梯形框圖
工作開展方法
策劃構思之助
由團體隊伍指定策劃之建議
層次範圍
團體隊伍共同分享知識信息
TPCM在今天的最後時刻...
溝通戰略的4要素
Communication岻Diamond Sheet
溝通策劃之鑽石
解決課題的"U"
直接解決課題
歸納

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