促銷策略和廣告(ppt 73頁)
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- 戰略管理
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- 促銷策略
促銷策略和廣告(ppt 73頁)內容簡介
主要內容
促銷組合
整合行銷溝通
全新行銷溝通麵貌
行銷溝通模式的移動
對整合行銷溝通的需求
發展有效溝通的步驟(1)
發展有效溝通的步驟(2)
發展有效溝通的步驟(3)
發展有效溝通的步驟(4)
發展有效溝通的步驟(5)
發展有效溝通的步驟(6)
建立整體行銷溝通預算
量入為出法
銷售百分比法
競爭對等法
目標任務法
管理與協調整合行銷溝通
每種促銷工具的特性
設定促銷組合的要素
廣告
廣告的主要決策
設立目標
交易式廣告
設定廣告預算
訊息決策
訊息產生
訊息的評估和選擇
訊息執行
媒體決策
活動評估
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