汽車新利体育取现 策略研究(doc 33頁)

目錄
一、緒論 1
（一）選題背景 1
（二）選題意義 1
（三）本文擬采的研究方法 1
二、理論綜述 2
（一）相關概念介紹 2
（二）國內學者對體驗營銷相關理論的研究成果 4
（三）體驗營銷在中國企業應用中存在的問題 4
三、奇瑞QQ汽車市場的發展狀況及前景分析 5
（一）我國奇瑞QQ汽車宏觀環境分析 5
1.政治環境分析...5
2.經濟環境分析...5
3.社會環境分析...5
4.技術環境分析...6
（二）關於我國國產汽車市場分析 7
1.我國汽車市場情況 7
2.我國汽車市場預測 7
3.我國汽車市場分析 8
（三）奇瑞QQ汽車市場的微觀環境分析 8
1.奇瑞公司簡介 9
2.奇瑞的發展 9
四、奇瑞QQ汽車的營銷策略分析 9
（一）奇瑞公司的發展曆程及規模 9
1.奇瑞的發展曆程 9
2.奇瑞的規模 10
（二）奇瑞QQ汽車的市場定位 11
1.奇瑞的市場細分 11
2.奇瑞的市場定位 11
（三）奇瑞QQ的SWOT營銷組合分析 12
（四）奇瑞QQ的營銷策劃分析 13
1.延伸產品售後服務 13
2.4PS定價策略 13
3.4PS銷售渠道 14
（五）奇瑞QQ汽車的營銷效果評價 15
五、對奇瑞QQ汽車營銷策略的建議 15
（一）產品策略改善 15
（二）針對奇瑞QQ汽車銷售策略的建議 16
六、結論 19
參考文獻 20
致謝 22
附錄 23

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