電子商務價格戰中的價格策略研究(doc 33頁)

目 錄
前 言 1
一、 概述 2
二、 電子商務價格戰相關基本概念 3
(一) 電子商務價格戰特點 3
(二) 電子商務盈利渠道以及衝突概述 4
(三) 電子商務大戰發生的原因 5
三、 基於盈利渠道對京東商城總體價格策略研究 7
(一) 京東商城盈利渠道分析 7
(二) 京東商城的價格策略分析 9
四、渠道衝突下的價格策略選擇和共贏管理 11
(一) 三種常規的定價策略 11
(二) 渠道衝突中的價格模型分析——以京東家電為例 11
(三) 電子商務環境下的渠道共贏管理 14
四、 案例分析——以8.15電子商務價格戰為例 16
（一） “8.15電子商務價格戰”綜述 16
（二） 詳解京東商城在價格戰中的價格策略 18
（三） 京東的價格策略與市場預期研究 24
（四） 電子商務價格戰背景下對企業如何生存的反思 26
結束語 30
參考文獻 31
致 謝 32

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