奢侈品品牌COACH在中國的網絡營銷策略初探(pdf 68頁)

目錄
第一章關於奢侈品的基礎概念5
11奢侈品的定義5
12奢侈品行業的產品種類6
13奢侈品品牌7
14奢侈品品牌價值8
15奢侈品市場10
第二章COACH,一流的奢侈品品牌13
21品牌曆史13
22品牌現狀14
第三章COACH在中國的發展17
31日漸寬鬆的政策法律環境17
32欣欣向榮的中國經濟19
33百花齊放的社會文化大環境22
34 CoACH品牌優勢分析26
35 CoACH品牌劣勢分析29
第四章奢侈品的新營銷渠道：網絡營銷31
41日新月異的網絡技術3l
42中國的網絡購物發展迅速32
43奢侈品的網絡營銷機會和挑戰35
第五章COACH的網絡營銷策略選擇42
51 COACH網絡銷售的策略選擇42
52 CoACH網絡營銷的機會分析43
53 CoACH網絡營銷的挑戰分析48
第六章COACH網絡營銷設計51
61網絡銷售的產品種類選擇51
62官方B2C網站建設52
63網站推廣54
64支付方式56
65物流配送及售後服務57
第七章實踐效果與反思59
71在美國本土的實踐59
72客戶瀏覽行為和購買行為分析60
73 COACH在中國網絡營銷的改進建議62
參考文獻：65
後記：67

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