品牌傳播策略講義課件(ppt 67頁)

主要內容
第6章 品牌傳播策略
開篇案例
第一節 品牌傳播的概念及意義
品牌傳播的過程
品牌傳播的特點
代表性的傳播理論
奧美的360度品牌管家
奧美的360度品牌管家
案例欣賞：奧美品牌管家與IBM
整合營銷傳播（IMC）
整合營銷傳播的理論基礎
案例欣賞---“左岸咖啡館”
左岸咖啡館 http://www.lecafe.com.tw/
左岸的介紹
第二節 品牌傳播的策略
1、廣告
廣告
案例欣賞---IBM智慧地球係列廣告
2、公共關係
公共關係在品牌傳播中的作用
公共關係策略和實施
案例欣賞---立升的讚助公關
立升介紹
案例欣賞---Transit取名錄（征詢公關）
3、銷售促進
銷售促進的作用
4、人際傳播
人際傳播的特點
人際傳播的作用
案例欣賞---手機之爭
案例欣賞---百事我創，我要上罐
第三節 整合品牌傳播推進策略
第四節 品牌體驗
體驗營銷戰略實施
案例欣賞：仙蹤林 http://www.rbt.com.cn/
案例欣賞：TESIRO通靈的品牌體驗營銷
第五節 體驗娛樂營銷
什麼是娛樂營銷
娛樂營銷的特征
怎樣進行娛樂營銷
案例欣賞：比如世界
作業：

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