商業地產項目定位研究分析(pdf 85頁)

目 錄
中文摘要 I
英文摘要 III
1 緒論 1
11 研究背景和意義 1
111 研究的背景 1
112 研究的意義 1
12 國內外研究現狀 2
121 國外研究現狀 2
122 國內研究現狀 3
13 研究內容 5
14 研究的方法和技術路線 6
2 相關理論綜述 7
21 商圈理論綜述 7
211 商圈的 分類7
212 商圈的層次劃分 8
213 商圈理論 8
22 定位理論綜述 11
221 STP 理論 11
222 傳播定位理論 12
3 商業地產的相關 分析15
31 商業地產概述 15
311 商業地產概念 15
312 商業地產的 分類及市場特征 15
32 我國商業地產發展現狀 分析17
33 商業地產發展的影響因素 分析19
4 商業地產項目的多維定位 23
41 商業地產項目定位概述 23
411 商業地產項目定位的意義 23
412 商業地產項目定位的要求 24
42 商業地產項目的多維定位的內容 24
43 構建多維定位的市場 分析體係 28
44 建立項目多維定位的 流程29
5 商業地產項目多維定位的綜合評價 31
51 研究方法 31
511 層次 分析法 31
512 模糊綜合評價法 31
52 評價指標體係的構建原則 31
53 指標體係的建立 32
531 指標體係的基本架構 32
532 指標體係的選取 33
533 指標體係的確定 33
54 評價模型構建 34
6 海蘭雲天?盛世華城二期項目定位研究 37
61 海蘭雲天?盛世華城二期項目簡介 37
62 項目的市場 分析37
621 外部環境 分析37
622 內部環境 分析42
63 項目的多維定位 49
631 規模定位 49
632 客戶定位 50
633 功能定位 50
634 形象及檔次定位 53
635 業態定位 54
636 產品定位 54
64 項目定位綜合評價 55
7 結論與展望 59
71 研究結論 59
72 研究的不足 60
73 研究展望 60
致謝 63
參考文獻 65
附錄 69
A 作者在攻讀碩士學位期間發表的論文目錄 69
B 附表 69

..............................