淺析企業品牌戰略(doc 28頁)

目 錄
內容提要 I
ABSTRACT II
前 言 1
第一章 諸論 2
1.1 選題的背景和意義 2
1.2 企業品牌戰略理論發展概述 3
第二章 品牌戰略概述 4
2.1 品牌的起源和發展 4
2.2 品牌的概念和分類 5
2.2.1 品牌的概念 5
2.2.2 品牌的分類 5
2.3 品牌的特征和作用 6
2.3.1 品牌的特征 6
2.3.2 品牌的作用 7
2.4 品牌戰略的概念 10
2.4.1 品牌戰略的概念 10
2.4.2 品牌戰略過程分析 11
第三章 我國品牌戰略發展的現狀 12
3.1 國內企業目前的狀況 12
3.2 對國內企業目前實施品牌戰略現狀的分析 13
3.3 我國當前企業品牌管理中存在的問題 14
3.3.1 對品牌的認識程度不夠 14
3.3.2 缺乏強有力的質量、技術支持 14
3.3.3 盲目品牌延伸 15
3.3.4 品牌缺乏核心價值 15
3.3.5 品牌形象朝令夕改 15
3.4 企業實施品牌戰略存在的問題 16
第四章 企業品牌戰略的實施 17
4.1 樹立強烈的品牌經營和戰略觀念 17
4.2 選準市場定位，確定戰略品牌 17
4.3 運用資本經營，加快開發速度 18
4.4 利用信息網實施組合經營 18
4.5 實行規模化、集約化、標準化經營管理 18
4.6 營造良好的企業文化氛圍和開發環境 19
4.7 實施品牌戰略離不開高效、優秀的團隊支持 19
結束語 20
謝 辭 21
參考文獻 22

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