新利体育取现 組合策略(ppt 71頁)

主要內容
一、產品策略
（一）產品整體概念
（二）產品組合及其優化
（三）產品生命周期理論
2、產品生命周期各階段的市場特征和營銷策略
（四）新產品開發策略
（五）品牌、商標與包裝策略
2）品牌的作用
2、商標(Trademark)
——馳名商標的法律特征：
3、品牌和商標策略
多品牌策略舉例
思考和練習題：
二、定價策略
（一）定價應考慮的因素
1、成本（企業因素）
2、供求（競爭因素）
3、商品需求彈性
4、政府幹預
（二）定價方法
2、需求導向定價法
3.競爭導向定價法
（三）定價策略
2.心理定價策略
3、折扣定價策略
4、產品組合定價策略
附錄：企業如何應對價格戰？
思考和練習題：
三、分銷渠道策略
（一）分銷渠道的含義和類型
（三）分銷渠道決策
思考和練習題：
四、促銷策略
——促銷組合策略
（一）推銷
（二）廣告
（三）營業推廣
（四）公共關係

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