管理生命周期戰略講義課件(ppt 33頁)

主要內容
一，產品生命周期
1，需求-技術-產品生命周期
2，產品生命周期的各個階段
3，產品種類、產品形式和品牌生命周期
4，產品生命周期的其他形態
風格、流行和時潮的生命周期
流行分四個階段
5，國際產品生命周期
二，在產品生命周期的營銷戰略
1,引入期的營銷戰略
引入階段
市場開拓者
Schnaars對先發優勢的質疑
Golder & Tellis 對先發優勢的質疑
先發優勢VS後發優勢
競爭周期(the competitive cycle)
競爭周期
2，在成長階段的營銷戰略
成熟階段的營銷戰略
營銷組合改進的關鍵性問題
4，衰退階段的營銷戰略
產品生命周期概念的歸納和評論 （1）
產品生命周期概念的歸納和評論 （2）
產品生命周期概念的歸納和評論 （3）
杜邦公司延長尼龍生命周期的戰略

..............................