新利体育取现 戰略(ppt 29頁)

主要內容
一、市場細分戰略
（一）市場細分概念
（二）市場細分作用
（三）市場細分標準
二、目標市場戰略
(一)目標市場概念
(二)目標市場條件
（三）企業選擇目標市場策略
企業選擇目標市場策略
三、市場定位戰略
思考練習題
四、市場競爭戰略
（一）競爭環境分析
（二）識別競爭者
（三）競爭者分析
1、判斷競爭者的戰略和目標
2、評估競爭者的實力和反應
（四）市場競爭戰略選擇——企業計劃在較長時期內采用的主要競爭手段
（五）市場競爭策略
1、市場領導者的競爭策略
2、市場挑戰者的競爭策略
3、市場追隨者的競爭策略
案例：美國四大汽車公司的戰略方陣

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