移動營銷策略分析畢業論文(doc 51頁)

目錄
摘要 1
Abstract 1
第一章 緒論 5
１.１　研究的背景和意義 5
1.2 研究對象和內容 7
1.3　整合營銷傳播相關理論綜述 7
1.4 營銷環境分析相關理論 10
1.5 研究思路和方法 13
第二章 廣州移動數據業務環境分析 14
2.1廣州移動公司以及其數據業務介紹 14
2.1.1企業簡介 14
2.1.2 廣州移動數據業務 15
2.2 廣州移動數據業務外部環境環境分析 16
2.2.1政治環境分析 16
2.2.2經濟環境分析 17
2.2.3社會環境分析 19
2.2.4技術環境分析 19
2.3 競爭環境分析 20
2.3.1 數據業務經營發展現狀分析 20
2.3.2 數據業務產業五力行業分析 21
2.2.3 競爭者分析 23
2.3移動數據業務經營狀況分析 24
2.4廣州移動數據業務營銷SWOT分析 26
2.4.1優勢分析 27
2.4.2 劣勢分析 28
2.4.3機遇分析 28
2.4.4威脅分析 29
2.5 本章小結 29
第三章 移動數據業務目標市場選擇策略分析 30
3.1 移動數據業務市場細分分析 30
3.1.1 市場細分的標準 30
3.1.2廣州移動數據業務細分市場評價 31
3.2 廣州移動數據業務市場選擇與定位分析 33
3.2.1 廣州移動該數據業務目標市場選擇 33
3.2.2廣州移動數據業務市場定位 33
3.2.3 品牌與產品定位分析 34
3.3本章小結 35
第四章 廣州移動數據業務整合營銷傳播策略分析 35
4.1客戶信息整合策略分析 36
4.1.1 移動數據庫現狀 36
4.1.2 數據庫整合客戶信息的優點 36
4.1.3 數據庫整合客戶信息存在的問題 37
4.2 業務整合策略分析 37
4.2.1 業務整合現狀 37
4.2.1業務整合策略存在的問題 38
4.3 廣州移動數據業務媒體整合策略分析 39
4.3.1 媒體整合現狀 39
4.3.2 媒體整合策略的優點 39
4.3.2 媒體整合策略存在的問題 40
4.4 廣州移動數據業務促銷工具整合策略分析 41
4.4.1 促銷工具整合現狀 41
4.4.2 促銷工具整合策略的優點 41
4.4.3 促銷工具整合策略的存在的問題 42
4.5 本章小結 43
第五章 廣州移動數據業務整合營銷傳播策略改進建議 44
5.1 廣州移動數據業務市場定位策略改進建議 44
5.2 廣州移動數據業務整合營銷傳播策略改進建議 45
5.2.1 數據庫策略改進策略 45
5.2.2 業務整合策略改進建議 45
5.2.3 媒體策略整合建議 46
5.2.4 促銷工具整合策略建議 46
5.3 本章小結 47
結論 47
參考文獻 49

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