某服裝品牌策略和廣告策略講義課件(ppt 42頁)

主要內容
我們現在在哪裏 (品牌現狀)
思考方法
現有消費群體特征:
我們要到哪裏去 (品牌目標)
我們要到這裏去!(品牌目標)
2001年傳播工作的挑戰
可資借鑒的競爭對手成功經驗
先看看競爭對手
可資借鑒的競爭對手成功經驗
回過頭來看看我們如何到達
以一個大主題統合全年活動,使傳播更有方向,更具價值:
三重涵義涵蓋所有活動
溢彩工程意義
分別展開全方位整合傳播(之一:"JOEONE"主品牌的深度提升)
第一戰線:深度提升“JOEONE”為核心商標的主品牌知名度,美譽度,深化與消費者的親和關係
第二戰線:以"概念傳播"推出係列產品與"阿多尼斯","諾亞方舟"等時尚的一線品牌.
第三戰線:配合係列產品及"阿多尼斯"等時尚一線品牌的推出,建立,完善九牧王全國專賣體係

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