廣告溝通策略提案(ppt 89頁)

主要內容
我們做了哪些功課？
今天的報告內容
一些概念上的改變.
數字化和信息化促使 3C的日益融合
中國電信應往哪裏去？
對中國電信的啟示
國內電信市場
競爭和開放對消費者意味著什麼？
2000年廣東電信市場的競爭態勢
競爭格局
主要競爭對手仍然是中國聯通
消費者怎麼看聯通 ?
新加入者—網通/吉通
替代者
電信服務與生活更加密切
希望這些要求能被滿足
對中國電信的評價
對中國電信的印象來源
提起中國電信，首先會想到
怎麼看服務 ？
中國電信帶給我的感受
中國電信就象這樣一個人
總結起來
對中國電信業務的認知和使用
對未來競爭態勢的看法
中國電信正處於重要而意義深遠的變革時期——
在宣傳上主要可運用的資源
品牌是什麼?
整體任務
對象
我們麵對三種對象
對象希望電信服務可以...
建議建立客戶導向的類別品牌
建議建立客戶導向的類別品牌----例: 企業通
建議建立客戶導向的類別品牌----例: 隨身通
“中國電信”與“廣東電信”
整體企業與品牌關係結構建議
建議將來的企業位置
建議品牌定位
幾個重點
宣傳---兩手抓
期待消費者的階段性變化(2000年)
主要宣傳工具
期待宣傳後對象怎麼想
2000年宣傳主題
宣傳建立內外共識
在一個品牌主題之下...
真誠服務 天天進步
廣告 -- 品牌主題電視影片
創意目的：
創意概念：
創意表現：
整體動作建立品牌
挑戰
產品（業務）
通路
客戶
形象
識別係統
商譽
商譽 --- 新聞魅力
奧美

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