富士特公司目標新利体育取现 策略研究報告(doc 67頁)

目 錄
1緒論 1
1.1選題的背景及意義 1
1.2研究內容 2
1.3研究方法 2
1.4 研究思路及框架 3
2相關理論綜述 5
2.1新利体育取现 的概念 5
2.2營銷環境及SWOT分析 6
2.2.1宏觀環境 6
2.2.2微觀環境 6
2.2.3 SWOT分析 6
2.3目標新利体育取现 戰略 6
2.3.1市場細分 7
2.3.2目標市場選擇 7
2.3.3市場定位 8
2.4新利体育取现 組合理論 9
2.4.1產品策略 9
2.4.2定價策略 9
2.4.3渠道策略 9
2.4.4促銷策略 9
2.4.5文化營銷 10
3 富士特公司營銷現狀及存在問題分析 11
3.1富士特公司概況 11
3.1.1公司簡介 11
3.1.2公司組織機構 12
3.1.3公司主營業務 13
3.2富士特公司營銷存在的主要問題 15
3.2.1營銷管理理念落後 15
3.2.2營銷係統不夠健全 15
3.2.3品牌形象尚待培育 16
3.2.4高素質專業人才的缺乏 16
3.3公司營銷中出現問題成因分析 17
3.3.1營銷理念不夠創新 17
3.3.2網絡營銷渠道不完善 17
3.3.3沒有建立自己的品牌形象 17
3.3.4行業專業營銷人才不足 17
4 富士特公司營銷環境及SWOT分析 19
4.1 宏觀環境分析 19
4.1.1經濟要素 20
4.1.2文化要素 20
4.1.3心理因素 20
4.1.4社會因素 21
4.2微觀環境分析 21
4.2.1行業市場規模 21
4.2.2行業消費者結構 22
4.2.3行業產品特點 22
4.2.4加工企業特點 23
4.2.5消費流行趨勢 23
4.3內部環境分析 24
4.3.1經營狀況 24
4.3.2管理製度 26
4.3.3企業文化 26
4.3.418新利真人网 狀況 27
4.3.5服務意識 27
4.4富士特公司SWOT分析 28
4.4.1優勢分析 28
4.4.2劣勢分析 28
4.4.3機會分析 29
4.4.4威脅分析 30
5 富士特公司目標新利体育取现 策略製定 33
5.1消費者調查與細分 33
5.1.1消費者年齡狀況 33
5.1.2消費者收入狀況 34
5.1.3消費者職業狀況 34
5.1.4消費者婚煙狀況 35
5.1.5消費者學曆狀況 35
5.1.6消費者消費用途 36
5.2公司的目標市場選擇 36
5.3公司的市場定位 38
5.4富士特公司營銷策略製定 39
5.4.1產品策略 39
5.4.2定價策略 40
5.4.3渠道策略 42
5.4.4促銷策略 43
5.4.5品牌策略 44
5.4.6文化營銷策略 45
6 富士特公司營銷策略實施建議 48
6.1樹立顧客至上服務理念 48
6.2健全營銷人員管理機製 48
6.3打造知識複合型營銷團隊 49
6.4塑造優秀的企業文化 50
6.5提供便捷的網上購物流程 50
6.6培養專業特色技術人員 51
7 結論與進一步需要解決的問題 53
7.1結論 53
7.2進一步需要解決的問題 53
致 謝 55
參考文獻 56
附錄 58

..............................