企業經營策劃管理知識課件教程(PPT 69頁)

企業經營策劃管理知識課件教程(PPT 69頁)目錄：

1、品牌企劃
2、品牌表達的意思
3、名牌的涵義
4、如何打造品牌
5、品牌行銷法則

企業經營策劃管理知識課件教程(PPT 69頁)簡介：

BM分四部分：品牌個性（brand　personality） ：簡稱bp，包括品牌命名、包裝設計、產品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格、品牌適用對象……
品牌傳播(brand　communication) ：簡稱bc，包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關活動、口碑形象、終端展示……(在傳播上，BM與整合營銷傳播所不同的是，BM的媒體可以是單一媒體，也可是幾種媒體組合，完全根據市場需要決定。)
品牌銷售(brand　sales) ：簡稱bs，包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優惠酬賓……
品牌管理(brand　management) ：簡稱bm，隊伍建設、營銷製度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理、經銷商管理……
名牌的基本要素：
具有極高的知名度與美譽度
具有極高的市場占有率
在社會上得到公認，並具有良好的口碑
是物質財富和精神文化的結晶
具有很高的無形資產價值。
名牌主要是從品牌的知名度角度來說的。品牌知名度隻是品牌資產的一個組成部分。品牌資產其實還包括品牌認知度、品牌美譽度、品牌聯想、品牌忠誠度，以及其他專屬財產等幾個方麵。在推廣一個品牌的過程中，如果單純強調一個“名” ：即知名度，很容易就會忽略了品牌資產的其他部分，進而陷入到片麵的高預算的廣告投放當中。
(1)明確品牌的核心價值，並全力維持。
(2)堅持統一的品牌形象，切忌朝令夕改 。
(3)品牌個性要鮮明 。
(4)品牌不可隨意延伸，品牌的力量與其產品種類成反比 。

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