市場競爭戰略講義課件(ppt 52頁)

主要內容
知識點睛
第一節 競爭對手分析
第二節 競爭戰略
案例分析

第一節 競爭對手分析
一、市場模式
二、確認競爭對手
案例導入
第二節 五種力量分析模型
第三節 競 爭 戰 略
一、企業在行業中的競爭戰略
（一）總成本領先戰略
格蘭仕的經營理念
總成本領先戰略的要求：
實行差異化戰略的缺點
案 例
格力廣告製定了“差異性”策略
（一）企業市場地位分析
（1）擴大市場總需求
（2）保持市場占有率
（3）提高市場占有率
2.市場挑戰者戰略
（2）選擇進攻策略
3.市場跟隨者戰略
4.市場利基者戰略
（2）市場利基者的主要策略
案例 中國體育市場的競爭
（二）李寧廣東舉旗
（三）康威先發後至十年一劍
（四）安踏殺伐
（五）誰是真正的霸主
案例分析
營銷故事
本 章 小 結
思考與練習

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