品牌策略講義課件(ppt 61頁)

主要內容
第十二章 品牌策略
CASE 計時器還是價值符號
主要內容
第一節 品牌的內涵與分類
一、品牌的起源
資料聯接：全球領先的品牌的市場價值
二、品牌的內涵
1、品牌的定義
2、品牌的內涵與品牌的核心價值
② 利益
③ 價值
④ 文化
⑤ 個性
CASE 印度市場上的咖啡品牌
⑥ 使用者
（3）品牌的核心價值
② 實例
三、品牌的種類
CASE 屈臣氏打造中間商自有品牌
2、按其輻射區域不同劃分
3、按品牌統分策略不同分
（2）個別品牌
（3）分類品牌
（4）統一的個別品牌
第二節 品牌管理的基本流程
一、品牌管理的內涵
CASE 美國寶潔公司的品牌管理
2、建立品牌管理組織
3、品牌決策
4、品牌定位
5、品牌設計
6、品牌推廣
7、品牌延伸
8、品牌監控
第三節 我國本土品牌的發展狀況
1、品牌啟蒙階段
2、自創品牌階段
3、品牌競爭階段
4、品牌國際化階段
二、品牌建設十大誤區

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