品牌與包裝策略(ppt 82頁)

主要內容
走進營銷
第一節　品牌與商標的基本概念
第二節　品牌決策
第三節　包裝策略
本章結構提示

第一節 品牌與商標的基本概念
一、品牌的含義
（一）品牌的構成
（二）品牌簡史
國外品牌
（三）關於品牌的理解
品牌競爭力
以顧客為導向的品牌資產金字塔
二、品牌與商標
（二）關於商標的認識
第二節　品牌策略
一、品牌設計
品牌命名的方法
（二）品牌識別
二、品牌策略決策
（一）無品牌策略
小資料：賽迪顧問的調查
（二）品牌歸屬決策
（三）品牌統分決策
三、品牌戰略決策
（一）品牌化決策
（二）品牌再定位決策
戰略性再定位－改變價值模型
溝通性再定位－改變形象係統
（三）品牌延伸
品牌延伸的優點
品牌延伸策略的缺點：
（四）品牌更新
（五）品牌管理
（六）品牌傳播
1、品牌的起點——資源篇
2、品牌的構建——定位篇
3、品牌的經營——塑造篇
4、品牌的推廣——傳播篇
產品
概念化品牌
公司理念
品牌文化
品牌精神
哈雷品牌發展示意圖
第三節　包裝策略
一、包裝的含義與種類
二、包裝的作用
三、包裝標誌與商品標簽
四、包裝的設計原則
五、包裝策略
本章結構提示

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