大理洱海龍灣項目管理及營銷推廣方案(PPT 84頁)

大理洱海龍灣項目管理及營銷推廣方案(PPT 84頁)目錄：

一、推廣主題及案名
二、營銷戰略
三、洱海龍灣捕魚計劃
四、價格策略

大理洱海龍灣項目管理及營銷推廣方案(PPT 84頁)簡介：

景觀和養眼屬於直接訴求，難以產生一定的高度；
養生會使樓盤貼上養老的標簽，不完全適合樓盤客戶的定位；
養心適合大理特有的寧靜自然的生活方式，又不會有養老的概念，對樓盤是一種整體的概念的升級；
總體而言，旅遊人士比較傾向於認為大理是質樸的、原生的、文化的，是值得靜下心來“細細品味”的地方，養心概念比較契合。

龍紋美玉，氣質天成從“瓏”字，談本案名“瓏”，辭海中指雕刻著龍紋的美玉，借此喻本項目乃大理美玉。既可賦予它的等級，又讓項目顯得內斂、含蓄、大氣十足。
內蘊精華，金玉品質從品質暗示，談本案名瓏，是一個極富品質感的字眼。藏瓏，則強調了本項目深藏不露的細節及品質。這一點，也是一個高端項目必備的條件之一。本案名，可為項目賦予了深刻的品質寓意，暗示品質非凡。

渠道效用：
1、從消費者一進入大理開始，即全麵關注到本項目
2、高速路廣告和機場廣告能充分體現項目氣勢，建立高端、大氣形象

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