新利体育取现 及戰略管理教學課件(PDF 49頁)

新利体育取现 及戰略管理教學課件(PDF 49頁)目錄：

第一節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發

新利体育取现 及戰略管理教學課件(PDF 49頁)簡介：

產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。

體現了以顧客為中心的現代營銷觀念。
為企業開發適合消費者需要的有形與無形產品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。
給企業產品開發設計提供了新的方向。
為企業的產品差異化提供了新的線索。
整體產品概念要求企業重視各種售後服務。

一、產品組合及其相關概念
產品項目（Product Item）
產品線（Product Line）
產品組合（Product Mix）
產品組合寬度（Width）
產品組合長度（Length）
產品組合深度（Depth）
產品組合黏度（Consistency）

二、優化產品組合的分析
優化產品組合的過程，通常是分析、 評價和調整現行產品 組合的過程。
1、產品線銷售額和利潤分析。
2、產品項目市場地位分析。

三、產品組合決策［1］
產品組合決策就是企業根據市場需求、競爭形勢和企業自身能力對產品組合的寬度、長度、深度和相關性方麵做出的決策。
（一）擴大產品組合
（二）縮減產品組合
（三）產品線延伸策略
向下延伸
向上延伸
雙向延伸
（四）產品線現代化決策

..............................