海富山水文園項目管理及營銷策略管理知識研究(PDF 79頁)

海富山水文園項目管理及營銷策略管理知識研究(PDF 79頁)目錄：

第一章 緒論
第二章 海富山水文園營銷環境分析
第三章 海富山水文園項目市場定位
第四章 海富山水文園營銷組合策略

海富山水文園項目管理及營銷策略管理知識研究(PDF 79頁)簡介：

（1）“4P” 美國營銷學學者麥卡錫教授提出了著名的“4P”營銷組合策略。
“4P”是新利体育取现 組合中的四大基本要素，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。他認為一次成功和完整的新利体育取现 活動，意味著以適當的產品、適當的價格、適當的渠道和適當的促銷手段，將企業的產品和服務投放到特定市場的行為。
1984 年美國菲利浦·科特勒（Philip Kotler）加上2P，即政治權力（Politcalpower）和公共關係（PublicRelations）以打開封閉的市場和建立良好的整體形象。後來，菲利普·科特勒在此基礎上，圍繞如何更好地滿足市場需求的核心思想，又補充提出了能使新利体育取现 策略組合中的這四大要素得到更有效實施的戰略性“4P”：市場調研（Probe）、市場細分（partition）、目標市場選擇（Priority）和市場定位（Position），從而豐富和完善了新利体育取现 “滿足顧客需要”的基本功能[2]。現在不少開發商都在使用新利体育取现 學的“4P”理論進行房地產新利体育取现 組合安排。

（2）“4C” 在企業追求“顧客滿意”營銷策略過程中，美國營銷專家勞特朋教授提出了以“顧客”為中心的“4C”營銷理論。“4C”理論重新設定了新利体育取现 組合的四個基本要素：即消費者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication），它強調當今的企業首先應該把滿足顧客需求、不斷追求高度的顧客滿意放在第一位；其次是努力降低顧客的購買成本，包括顧客購買活動中的貨幣成本和其他成本，然後要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業的角度來決定銷售渠道策略；然後還應以消費者為中心實施有效的營銷溝通[3]。

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