整合營銷傳播創建品牌資產(ppt 34頁)

主要內容
第6章:整合營銷傳播創建品牌資產
內容提要
媒體新環境
營銷傳播效果的簡單測試方法
傳播的信息處理模型
營銷傳播方法的選擇
廣告
理想的廣告活動
廣告的種類
廣告-電視
廣告-電視（續）
廣告-廣播
廣告-出版物
廣告-直接反應
廣告-互動
廣告-地點、戶外
促銷
事件營銷與讚助
事件營銷與讚助（續1）
事件營銷與讚助（續2）
公共關係與宣傳
公共關係與宣傳（續）
人員推銷
整合營銷傳播 (IMC)
製定整合營銷傳播方案
評估整合營銷傳播方案
評估整合營銷傳播方案 (續1)
評估整合營銷傳播方案 (續2)
整合營銷傳播方案大綱
整合營銷傳播方案大綱(續)
課後作業

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