解讀中國移動的品牌推廣(ppt 37頁)

主要內容
解讀中國移動的品牌推廣
中國移動品牌架構
客戶品牌生意來源解讀
客戶品牌傳播架構
全球通目標客戶定位
進取者內心洞察總結
全球通整體品牌傳播策略
品牌核心價值
品牌口號
品牌傳播調性
主題傳播
業務層廣告
“動感地帶”誕生的戰略背景
年輕用戶群體在移動通信方麵的使用特性
年青用戶對移動服務的使用態度
動感地帶品牌主張
品牌主張
讓M-ZONE 融入年青人的生活裏
2003年傳播行程
2004年傳播行程
主題：M-ZONE人寫真
尋找M-ZONE人（促銷活動）
尋找M-ZONE人 活動架構
廣告、品牌追蹤與品牌建設的3點探討

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