上海百雀羚營銷管理組合及戰略管理知識研究(DOC 51頁)

上海百雀羚營銷管理組合及戰略管理知識研究(DOC 51頁)目錄：

1 上海百雀羚公司概況 2
2 上海百雀羚營銷環境分析 4
2.1 宏觀環境分析 4
2.1.1 政治法律環境分析 4
2.1.2 經濟環境分析 5
2.1.3 社會文化環境分析 6
2.1.4 技術環境分析 7
2.1.5 人口環境分析 7
2.1.6 自然環境分析 8
2.2 微觀環境分析 9
2.2.1 企業內部環境分析 9
2.2.2 供應商分析 10
2.2.3 營銷中介分析 10
2.2.4 消費者行為分析 11
2.2.5 競爭者分析 13
2.2.6 公眾分析 16
2.3 SWOT分析 17
2.3.1 優勢分析 17
2.3.2 劣勢分析 17
2.3.3 機會分析 18
2.3.4 威脅分析 18
3 上海百雀羚STP營銷戰略分析 20
3.1 市場細分 20
3.2 目標市場選擇 20
3.3 市場定位 21
3.4 STP營銷戰略存在的問題 21
3.5 STP營銷戰略問題的解決對策 21
4 上海百雀羚當前營銷組合策略分析 22
4.1 產品策略分析 22
4.1.1 產品策略現狀 22
4.1.2 產品策略中存在的問題 24
4.2 定價策略分析 25
4.2.1 定價策略現狀 25
4.2.2 定價策略中存在的問題 26
4.3 渠道策略分析 26
4.3.1 渠道策略現狀 26
4.3.2 渠道策略中存在的問題 27
4.4 促銷策略分析 27
4.4.1 促銷策略現狀 27
4.4.2 促銷策略中存在的問題 28
5 上海百雀羚營銷組合策略問題的解決對策 30
5.1 產品策略問題的解決對策 30
5.1.1 滿足顧客需求 30
5.1.2 包裝策略 30
5.1.3 完善公司品牌策略 31
5.2 定價策略問題的解決對策 32
5.3 渠道策略問題的解決對策 32
5.4 促銷策略問題的解決對策 33
5.4.1 優化廣告投放效果 33
5.4.2 強化營業推廣 33
5.4.3 營銷隊伍管理策略 33
5.4.4 加強公共關係 34

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