上海大眾營銷管理及戰略管理知識分析(DOC 39頁)

上海大眾營銷管理及戰略管理知識分析(DOC 39頁)目錄：

第1章 緒論
第2章 目前我國轎車市場的基本概況
2.1 私人轎車發展迅速
2.2 轎車品牌競相入市
2.3 轎車銷量與保有量
2.4 我國轎車市場還未真正成熟
第3章 上海大眾當前新利体育取现 狀況及存在問題分析
3.1 上海大眾新利体育取现 外部環境
3.1.1 新利体育取现 機會分析
3.1.2 外部環境威脅因素
3.2 上海大眾新利体育取现 內部環境
3.2.1 競爭優勢分析
3.2.2 營銷劣勢分析
第4章 上海大眾新利体育取现 策略分析
4.1 產品策略
4.1.1 汽車產品整體概念
4.1.2 上海大眾產品BCG矩陣
4.2 定價策略
4.2.1 影響汽車定價的主要因素
4.2.2 汽車定價的目標
4.2.3 上海大眾的定價策略
4.3 渠道策略
4．4 促銷策略
4.5 售後服務

上海大眾營銷管理及戰略管理知識分析(DOC 39頁)簡介：

2006—2010年，中國轎車保有量平均增長在26%左右，到2010年，轎車保有量達到了4029萬輛。5年內共增長135.4%，複合年增長率為27.08%。 2006-2010年，轎車保有量在載客汽車保有量中基本上占據了半壁江山。在主要城市，如北京、廣州、成都等地區，轎車占比相對較高。但在中等城市和經濟較為發達的農村地區，微型客車或微型貨車占據著主導地位。2006-2010年，轎車保有量在汽車保有量中的占比逐步增加。到2010年，轎車在汽車保有量中基本占據了三分之一的水平。這主要得益於發達地區私人購買轎車的異軍突起。

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