某家電品牌管理方案(ppt 96頁)

主要內容
電通東派的品牌管理方案
品牌管理地圖
精品資料模式
(一)單一品牌模式
(二)混合品牌模式
(三)獨立品牌模式
(四)不相關品牌模式
品牌管理建議模式
識別目標消費群
脈動代表了對消費者的跟蹤了解
小天鵝品牌形象目標對象
什麼是品牌印跡？
小天鵝品牌印跡(初擬)
什麼是品牌銷售策略(SellingStratagy)？
品牌銷售策略－我們將品牌由現有位置推向品牌目標的策略工具它為創意的發展界定明確的方向
品牌位置與目標
廣告擔任的角色
銷售概念架構
品牌承諾多元化的過程中將得到強化
小天鵝品牌的意義
構成企業形象的7種因素
銷售概念(SellingIdea)
主要品牌零售量市場份額變化
分規格零售量銷售趨勢
六大品牌產品競爭力分析
產品區域競爭力分析
產品賣點分析
空調各品牌SP分析
空調各品牌廣告售點分析
02年中國空調市場總結
小天鵝空調SWOT分析
小天鵝空調整合傳播方案
小天鵝洗衣機的整合傳播策略
小天鵝洗衣機
全自動波輪最暢銷的十大品牌
（一類城市）
小天鵝洗衣機SWOT分析
小天鵝洗衣機產品定位
采用全方位互動式溝通模式
2003年廣告目的
2003年廣告目標
小天鵝洗衣機整合傳播方案
小天鵝創意提案
小天鵝競爭品牌創意溝通分析
由此得出，小天鵝品牌創意溝通策略
小天鵝創意表現A
小天鵝創意表現B
小天鵝CIS遠景規劃
小天鵝VI解決方案設想
小天鵝CIS
小天鵝空調推廣創意溝通策略
小天鵝洗衣機推廣創意溝通策略
小天鵝產品推廣創意溝通策略

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