綠色整體產品策略(ppt 27頁)

一、 整體綠色產品管理
二、 綠色產品組合策略
三、 綠色產品包裝策略
四、 綠色產品商標策略

學習目標：從微觀角度研究企業營銷策略，掌握企業綠色整體產品的概念，能夠運用產品組合策略、包裝策略和綠色商標策略來分析企業綠色營銷問題
案例： 寶潔公司“麗諾”的替代包裝
寶潔德國分公司銷售30多種品牌的產品，其中最暢銷的品牌之一是織物柔順劑“麗諾”；
織物柔順劑的主要成分是陽離子表麵活性劑，常見的有胺鹽型和季胺鹽型；
寶潔“麗諾”的傳統包裝是高密聚乙烯塑料容器，主要品種有稀釋液體，3：1濃縮液體，布紋紙三種；隨著人們對環保問題的關注， “麗諾”不得不改換包裝：首先增加濃縮液的廣告和促銷；其次采用可重複使用包裝；最後設計薄紙板包裝。
討論問題：織物柔順劑是環境友好產品嗎？在產品開發中如何協調產品使用的便利性和環境友好性？

..............................