市場產品管理及營銷策略管理知識分析(PPT 24頁)

市場產品管理及營銷策略管理知識分析(PPT 24頁)目錄：

一、產品概念
二、產品差異化與標準化策略
三、產品組合
四、新產品開發
五、產品生命周期
六、品牌、商標

市場產品管理及營銷策略管理知識分析(PPT 24頁)簡介：

產品召回製度，是指產品的生產商、進口商或者經銷商在得知其生產、進口或經銷的產品存在可能危害消費者健康安全時，依法向政府部門報告，及時通知消費者，並從市場和消費者手中收回有問題產品，予以更換、賠償的積極有效的補救措施，消除缺陷產品的危害風險。
它最早出現在1960年的美國汽車行業。作為一種國際通行的做法，在商品召回製度成熟的國家，商品召回的程序、監督和賠款等都有明確規定。

含義：由於各國在科技進步及經濟發展水平等方麵的差別而形成的同一產品在各國的開發生產、銷售和消費上的時間差異。

含義：精品資料決策是指企業在全球市場上采用何種品牌策略。
——世界各地使用一種品牌
——針對不同國家的市場改變品牌名稱
——在不同國家使用不同品牌名稱
——使用企業名稱作為品牌名稱。

（1）消費者對某些國家的某類產品存在籠統又模糊的成見，認為某些產品是最優秀的。
（2）民族優越感也有原產地效應。
（3）人們對工業化程度不同的國家也存在著成見。
（4）技術含量越高的產品，原產地效應更大。
（5） 原產地效應與時尚有關。
消費者知識越豐富，產品的原產地效應越敏感。

（一）含義
（二）作用
（三）命名/譯名原則

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