定價營銷策略管理知識分析(PPT 39頁)

定價營銷策略管理知識分析(PPT 39頁)目錄：

第一節　影響定價的因素
第二節　定價的一般方法
第三節　定價的基本策略
第四節　價格變動反應及價格調整

定價營銷策略管理知識分析(PPT 39頁)簡介：

一、成本導向定價法
1.成本加成定價法
⑴以成本為基礎加成
產品價格=總成本×（ 1+成本加成率）/銷售量=單位成本× （1+成本加成率）
例：某小型收錄機單位成本100元，加成率為40%則其價格為：100 × （1+40%）=140（元）
⑵以售價為基礎加成
產品價格=單位成本/（1-成本加成率）
例：生產商把半導體收音機定價20元賣給經銷商，經銷商也給這種收音機加價，如果他想獲50%的利潤，價格應定為多少？
經銷商的產品售價=20/（1-50%）=40（元）
2.目標定價法
產品價格=總成本×（1+目標收益率）/銷售量=（總成本+目標利潤額）/預計銷售量
例：假定某產品的預測銷售量為10萬件，總成本是30萬元，該產品的總投資額是50萬元，投資回收率是20%，則
產品價格=[30+（50 × 20%）]/10=4（元）

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