家族企業營銷風險研究課程(PDF 64頁）

第一章緒論 ….1
第一節研究的目的 …..1
第二節研究的方法與思路 ……2
第三節研究的背景及創新點 …4
第二章家族企業及營銷風險研究評述 5
第一節相關概念的界定 ……..5
第二節家族企業研究 .7
第三節家族企業營銷風險種類 ……15
第四節家族企業營銷同一般企業營銷的區別 ……...17
第三章家族企業營銷風險產生機理分析 ……18
第一節外部環境對家族企業營銷風險影響 ..18
第二節內部管理對家族企業營銷風險影響 …21
第三節家族企業營銷風險特征 23
第四章家族企業營銷風險管理機製的建立 …..25
第一節家族企業營銷風險的識別 ……25
第二節家族企業營銷風險的衡量 …….29
第三節家族企業營銷風險的控製與評價 ……34
第五章家族企業營銷風險的防範 …….40
第一節 案例分析 ..40
第二節營銷人員風險防範方法 ..41
第三節客戶風險防範方法 ……..48
第四節產品風險防範方法 ……..51
結論 …...53
第一節研究結論 .53
第二節研究不足與展望 ……...54
參考文獻 …...56
致謝 …...58
個人簡曆 …..59
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