某市場產品策劃及項目管理知識分析(PPT 32頁)

某市場產品策劃及項目管理知識分析(PPT 32頁)目錄：

1.產品策劃基本知識
2.品牌策劃
3.包裝策劃

某市場產品策劃及項目管理知識分析(PPT 32頁)簡介：

產品策劃的基本原則：
1、需求中心：消費者需求是產品策劃的起點
2、敢於競爭：競爭激烈，但商機無限
3、勇於創新：創新是產品策劃的靈魂
4、量力而行：企業人、財、物的適用性

產品策劃的創意來源：
1、模仿跟進
即競爭對手有什麼好的產品退出市場取得了好的效果時，就研發類似的產品推向市場。
2、空白區域
在競爭對手沒有開拓的市場空白區域，推出類似產品，以搶占市場空白。
3、新建品類
其具體途徑有：
1）品類嫁接
即把市場上兩個常見的產品品類，融合成一個產品，從而誕生一個新的品類。
如：加多寶（王老吉）、農夫果園、營養快線等
2）品類轉接
即把市場上比較受歡迎或者比較常見的一個品類冠名到另一個品類上，從而產生一個新的品類。
如：手機電視、手機電影、MP3鈴聲等
3）市場細分
即基於消費者的市場細分而產生的一個新品類。
如：牛奶市場中開發出早餐奶、鈣片市場細分出兒童鈣片、孕婦鈣片、老年人鈣片等

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