關於市場地產企業項目管理知識分析(PPT 52頁)

關於市場地產企業項目管理知識分析(PPT 52頁)簡介：

訴求方向一：項目地域、規模、資源的強勢導入
區域：強調城市走向、地段、商圈、交通、配套
規模：項目體量、影響範圍，突出造城氣勢
資源：強調核心外向型資源（天生麗質的表達）
特質：霸氣，具有征服力和先天差異化，有強大的資金作為支撐，高舉高打

訴求方向二：項目概念的導入及演繹
產品：強調獨特風格、獨特氣質，差異化競爭價值
規模：以規模效應和圈層效應作為傳播支持
資源：強調核心內向型資源
特質：引入一個標準，建立一個體係，引領市場、教育市場

鮮明特質產品型概念：
壹佰棟，壹仟棟，阿卡迪亞-原墅，阿卡迪亞-TOP BOX，複地院立方，某某悅府-某某經驗之外的別墅
歐式產品概念：保利198-拉菲莊園，奧山-伯爵堡，富力城-維多利亞莊園
生活標準概念型：
棕櫚泉國際花園-像棕櫚泉一樣生活，鳳凰灣-我的重慶生活
龍湖悠山郡-以龍湖標準，識別墅的高下（13年智慧沉澱，丈量別墅價值）

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