中國企業品牌國際化研究(DOC 28頁)

開題報告…………3
中文摘要…………6
Abstract…………8
前言…10
一、品牌國際化…11
（一）品牌國際化的相關概念………11
（二）中國企業品牌國際化的現狀…12
1.中國企業品牌與世界知名品牌的差距…12
2.中國企業品牌國際化的現狀…16
二、中國企業品牌國際化的策略和方式…17
（一）中國企業品牌國際化過程中的品牌建設……17
1、國際化品牌的品牌定位……17
2、國際化品牌的命名………17
3、國際化品牌的營銷與管理……18
（二）中國企業品牌國際化起點市場的路徑選擇…21
1、中國企業品牌國際化起點市場分析………21
2、中國企業品牌國際化起點市場的路徑選擇…22
三、中國企業實施品牌國際化戰略麵臨的主要問題…24
（一）中國企業品牌國際化存在的問題………24
1、品牌意識淡薄、管理落後…………24
2、不重視品牌的保護24
3、缺乏技術優勢，創新能力不強…………24
4、品牌定位缺少差異化……24
5、品牌塑造核心價值的差距…24
6、品牌設計不利於國際化……25
（二）中國企業品牌國際化對策建議25
1．提升國家品牌價值25
2．實現品牌定位的國際化……26
3．促使品牌命名國際化……26
4．塑造良好的企業文化 ……26
5．注重品牌文化的包容性…26
6．實現生產和銷售的本土化…27
參考文獻…………28
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