廣告企劃工具箱發展三角關係(PPT 41頁)

什麽會令他們心動?
什麽對他們來說是重要的?
他們的感受(喜歡的、厭惡的、敏感的...)
他們的生活，他們的想法
品牌為他們做了些什麽？
品牌可以為他們做些什麽?
品牌想和他們建立什麽樣的關係？
前言
洞察消費者
最終...
消費者洞察力的成形
三角關係
產品利益點
品牌的情感利益點
提醒
隱藏的人性真理
人性真理範例
幾個例子
Marlboro的三角關係
健力士的三角關係
雪花啤酒的三角關係
關聯性將三者緊密相扣
過來人的經驗談
試著發展三角關係
個案分享 - 果珍
品牌定位調查的學習
果珍的春天在哪裏
果珍的品牌個性
和果珍相關的消費者洞察
果珍的三角關係
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