新經濟時代的營銷變革課件(PPT 55頁)

1.新經濟與傳統經濟的比較
2.新經濟時代營銷環境的變化
3.新經濟時代塑造市場的三大要素
4.構建全方位營銷模式
新經濟與傳統經濟的比較
當代經濟是新舊經濟的混合體
2.新經濟時代的環境變化
2.1從資訊不對稱轉變為資訊透明化
2.2從替少數人製造轉變為替每個人製造
2.3從先產後銷轉變為“先感應後回應”
2.4從本土經濟轉變為全球經濟
2.5從報酬遞減轉變為報酬遞增
2.6從擁有資產變為有渠道取得即可
2.7從公司治理變為由市場控製一切
2.8從大眾市場變為專屬個人的市場
2.9從“及時生產”轉變為“即時生產”
Case：沃爾瑪和戴爾的“即時生產”
2.10消費者和企業獲得新的能力
3.塑造市場的三大要素——客戶價值、核心能力、合作網絡
塑造市場的三大要素
數字經濟中的“市場”
3.1經營一家“以客戶為中心”的公司
3.2把重心放在客戶價值和客戶滿意度上
3.3發展出能呼應客戶偏好的渠道
3.4以營銷計分卡來發展並管理企業
3.5以客戶的終生價值來獲取利潤
3.6將他人做得更好、更快或成本更低的活動外包出去
3.7以全球最佳實務作為學習標杆
3.8不斷創造新的競爭優勢
3.9以跨部門團隊來經營企業
以跨部門團隊來經營企業
3.10同時跨足“市集”和“市場空間”
3.11力求各種利益相關者利益的平衡
3.12慷慨地酬謝企業的合作夥伴
3.13隻與少數供應商往來，並把它們轉變為合作夥伴
營銷觀念演進的三個階段
全方位營銷觀念
全方位營銷人員的成功之道
全方位營銷模式
全方位營銷模式圖示
價值探索
價值創造
價值傳遞
新經濟時代的組織變革
打造競爭平台
企業的四大競爭平台
四大競爭平台圖示
參考文獻

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