中國移動多品牌發展策略的出路(ppt 21頁)

一、 案例的引子
二、 目前中國移動的品牌體係
三、 多品牌策略的理論分析工具
四、 分析中國移動多品牌策略的問題
五、 找出解決問題的方法
六、 以韓國SK電訊為例證明
七、 播放一個小動畫，讓大家用所講的工具作分析

多品牌發展策略的優劣勢
優勢
第一，多個品牌使企業有機會最大限度地覆蓋市場。
第二，多品牌有助於限製競爭者的擴展機會，使得競爭者感到在每一個細分市場的現有品牌都是進入的障礙。
第三，突出和保護核心品牌。
劣勢
第一，由於定位的不夠明晰，容易導致企業內部各兄弟品牌自相殘殺；
第二，原有品牌對企業的淨貢獻率降低；第三，新品牌的推廣費用非常大，使原本有限的資源分配更加緊張；

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