某科技學院課程設計(DOC 28頁)

一、策劃說明....2
二、企業調研....3
（一）企業曆史....3
（二）企業經營現狀....3
（三）企業發展戰略....4
（四）企業組織文化氛圍....4
（五）市場同業競爭態勢....5
（六）市場同類產品競爭態勢....5
（七）企業的社會知名度、市場地位及產品力....6
三、放心乳業的市場調研與分析....6
四、放心乳業的企業策劃....7
（一）放心乳業的品牌定位：做東北第一....7
（二）放心乳業的品牌傳播：打造知名度....8
（三）放心乳業的品牌延伸與創新策略：推出多種產品和搶先推出高端奶....8
（四）放心乳業的策略分析....9
1.五力模型分析放心乳業發展麵臨的挑戰....9
2.SWOT分析過程....11
3.波斯頓矩陣分析放心的戰略選擇....11
五、放心乳業的CIS設計....13
（一）企業理念識別係統的設計....13
1.企業經營思想：放心乳業=員工的努力+消費者的認可....13
2．企業的精神信條：沒有高質量的牛奶，就沒有企業的繁榮....13
3．企業標語口號：打造中國人的放心品牌，製造中國人的放心牛奶....13
4．放心乳業的核心價值觀：追求好品質，打造放心品牌....13
5．企業形象：好品質，好銷路，好企業....13
（二）企業行為識別係統的設計....13
1．企業內部識別係統的設計....13
3.企業外部識別係統的設計....15
（三）企業視覺識別係統的設計....16
1.放心乳業基本設計係統....16
2.放心乳業應用係統的設計....17
六、策劃總結....23
（一）企業認識：....23
（二）企業策劃建議：....24
1.企業將質量放在首位，嚴格把握每一個製作流程；....24
2.企業加強良種化，實現繁育多元化，實行標準化；....24
3.企業積極做好對奶農的培訓；....25
4.企業加大了多新產品的研究與開發；....25
5.提供優質的服務....25
6.企業樹立自己的品牌，提高自身的競爭力；....25
7.吸納優秀人才 注入新鮮血液....25
8.企業的每個員工都要認同企業核心的價值觀念和目標及使命....25
七、參考文獻....26
八、附錄一....27
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