運用AHP層級分析法探討電視業者經營電視商務之決策(pdf 151頁)

目錄
第一章 緒論 …………………………………………………………………… -1-
第一節 研究動機 ……………………………………………………………… -3-
第二節 研究目的 ……………………………………………………………… -6-
第三節 研究範圍 ……………………………………………………………… -7-
第四節 名詞界定 ……………………………………………………………… -9-
第二章 文獻探討 ……………………………………………………………… -12-
第一節 台灣電視業者發展數字互動電視之現況 …………………………… -12-
第二節 國外電視業者發展數字互動電視之現況 …………………………… -36-
第三節 台灣電視業者在互動電視方麵發展電視商務之現況 ……………… -46-
第四節 決策理論之探討 ……………………………………………………… -63-
第五節 分析層級程序法 ……………………………………………………… -75-
第三章 研究架構與方法 ……………………………………………………… -80-
第一節 研究架構 ……………………………………………………………… -80-
第二節 電視業者經營電視商務 決策層級之建立 …………..………………… -82-
第三節 資料搜集方法 ………………………………………………………… -85-
第四節 資料 分析方法 ………………………………………………………… -88-
第四章 資料 分析與結果 ……………………………………………………… -94-
第一節 評估指針 分析………………………………………………………… -95-
第二節 方案評估結果與 分析………………………………………………… -107-
第五章 結論與建議 …………………………………………………………… -112-
第一節 研究結論 ……………………………………………………………… -112-
第二節 研究限製與未來研究方向 …………………………………………… -116-
參考文獻 ………………………………………………………………………… -119-
附錄……………………………………………………………………………… -130-
表次
表 1-1.1 1998-2004 年有線電視與無線電視收視占有率比較表……………… -3-
表 1-1.2 1998-2004 年國內電視媒體有效廣告量統計表……………………… -3-
表 2-1.1 東森、和信、卡萊爾數字電視的發展概況一覽表………………… -15-
表 2-1.2 國內無線電視硬件建設之各台工作分配一覽表…………………… -25-
表 2-1.3 無線電視台 工程 設備數字化現況一覽表…………………………… -26-
表 2-1.4 各家無線電視台未來加值服務方向規劃一覽表…………………… -29-
表 2-1.5 中華電信MOD、有線電視、租片比較表…………………………… -33-
表 2-2.1 全球數字電視收視戶預測一覽表…………………………………… -37-
表 2-2.2 2003 年前10 大數字電視收視戶國家一覽表 ……………………… -37-
表 2-2.3 2010 年前10 大數字電視收視戶國家一覽表 ……………………… -38-
表 2-2.4 北美數字電視依顯示類型的出貨比重一覽表……………………… -43-
表 2-4.1 各類 決策定義一覽表…………………………………………………...-64-
表 2-4.2 各類型 決策 分析模式一覽表………………………………………….. -65-
表 2-4.3 各類型多屬性 決策方法一覽表……………………………………….. -71-
表 3-2.1 本研究AHP 層級 分析問卷對象一覽表……………………………… -85-
表3-2.2 本研究問卷回收名單一覽表………………………………………. -86-
表 3-3.1 層級 分析程序法尺度意義及說明表………………………………… -90-
表 3-3.2 AHP 層級 分析程序法隨機指針值表………………………………… -92-
表 4-1.1 主要層級構麵之權重表與排序……………………………………… -95-
表 4-1.2 整體業者層級串連後各項評估指針之權重值與
其個別、整體排序表 ………………………………………………… -96-
表 4-1.3 有線電視業者層級串連後各項評估指針之權重值與
其個別、整體排序表 …………………………………………………. -98-
表 4-1.4 無線電視業者層級串連後各項評估指針之權重值與
其個別、整體排序表 ………………………………………………… -99-
表 4-1.5 各電視業者層級串連後各項評估指針之個別排序前五名一覽…… -105-
表 4-1.6 各電視業者層級串連後各項評估指針之個別排序後五名一覽…… -105-
表 4-2.1 整體電視業者總量評價表 ………………………………………… -107-
表 4-2.2 有線電視業者總量評價表 ………………………………………… -108-
表 4-2.3 無線電視業者總量評價表 ………………………………………… -110-
圖次
圖 2-2.1 美國DTV Sets and 某公司s 出貨量(sales to dealers) 一覽圖……… -42-
圖 3-1.1 研究架構圖 ………………………………………………………… -80-
圖 3-1.2 研究步驟圖 ………………………………………………………… -81-
圖 3-2.1 電視業者經營電視商務之 決策因素架構圖 ……………………… -84-
圖 3-3.1 應用 分析層級法之 流程圖 ………………………………………… -89-
圖 4-1.1 整體業者各層級串連後之綜合 分析權重圖 ……………………… -101-
圖 4-1.2 有線電視各層級串連後之綜合 分析權重圖 ……………………… -102-
圖 4-1.3 無線電視各層級串連後之綜合 分析權重圖 ……………………… -103-

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