經濟危機環境下營銷對品牌構建的影響研究(DOC 31頁)

1 引言....1
1.1 選題背景....1
1.2 研究目的和意義....1
1.3 文獻綜述....1
1.4 研究內容與方法....3
2 情感式營銷概述....4
2.1 情感式營銷的概念....4
2.2 情感式營銷的意義....5
2.3 情感式營銷的方法....5
2.4 情感式營銷的功能....6
3 情感式營銷對品牌維度的影響分析....7
3.1 情感式營銷對品牌知名度的影響分析....7
3.2 情感式營銷對品牌美譽度的影響分析....10
3.3 情感式營銷對品牌忠誠度的影響分析....11
4 情感式營銷模型的構建....14
4.1 情感產品策略....15
4.2 情感渠道的建立....16
4.3 情感品牌的打造....17
4.4 情感廣告的宣傳....18
4.5 情感服務....18
4.6 情感溝通策略....19
5 以美之源情感式營銷為例....20
5.1 產品策略....21
5.2 廣告宣傳....22
5.3 產品溝通渠道....22
5.4 產品服務....22
結 論....24
致 謝....25
參 考 文 獻....26
圖1 文章架構圖....4
圖2 情感式營銷的溝通過程....5
圖3 情感體驗過程模型....6
圖4 未提示第一提及與品牌知名度矩陣....9
圖5 品牌忠誠度由低到高分為五個層次....12
圖6 品牌的情感迭加和忠誠度矩陣分析....13
圖7 情感式營銷模型....15

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