華與華方法品牌思想演講(DOC 23頁)

10、什麼是品牌？品牌首先是一個產品結構
11、什麼是品牌，品牌是一個名字，投資品牌首先是投資名字
12、什麼是品牌？品牌是一個符號係統，5大感官的符號係統。
13、什麼是品牌？品牌是一個知識體係，知識就是權力。
14、什麼是品牌？品牌是一個夢想化身
15、什麼是品牌？品牌要成為人類共同的文化財富和文化遺產
15、問題就是答案，本質就是常識
16、品牌的本質是降低三個成本：我們的營銷成本、顧客的選擇成本、社會的監督成本
17、產品的本質是購買理由
18、產品結構的本質就是企業戰略路線圖
19、價格的本質是營銷模式的設計
1、 所有的事都是一件事
20、競爭的本質是盯住顧客，不是盯住對手
21、創意的本質是降低傳播成本
22、名字的本質是降低傳播成本
23、廣告語的本質是降低傳播成本
24、標誌的本質是降低傳播成本
25、卡通形象的成功必須要有“文化原型”
26、產品設計要符合人的直覺
27、包裝設計的本質是降低傳播成本
28、電視廣告要讓人看了就想買
29、平麵廣告是打窩子釣魚，要亮出魚餌，不要炫耀你的魚鉤
2、 超級符號就是超級創意
30、知名度永遠都不夠，“品牌忠誠度”是個偽命題
31、我不會藏私，願全天下的谘詢公司和企業都能用上#華與華方法#
3、品牌=產品結構+話語體係+符號係統
4、企業價值=拳頭產品+權威專家+夢想化身
5、為什麼企業往往能做成一個產品，第二個、第三個就做不出來。
6、不做品種，做品類。
7、做企業戰略，就是先“畫餅充饑”
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