中國工商銀行企業形象規劃策略講義(ppt 54頁)

一、 中國工商銀行企業形象塑造策略
二、 中國工商銀行形象推廣策略
三、 中國工商銀行形象推廣媒介策略

中國工商銀行塑造企業形象的目的：
整合中國工商銀行企業形象，理順業務品牌與銀行形象之間的關係。
建立中國工商銀行品牌形象管理體係，有效的執行和管理工行企業形象的推廣工作。
將企業形象以廣告的形式重新整合，以適應自身發展與市場的需求；將形象的變化以廣告手段傳遞至受眾。
中國工商銀行形象塑造背景研究：
適應新的競爭需求
WTO後的新的競爭點
中國加入WTO，是中國金融改革向縱深發展的一個重要契機，同業競爭也將日益激烈，國外運作規範的大型銀行進入中國，新的競爭點的產生要求工行必須塑造國際銀行的企業形象，增強自身的競爭力。
企業、市場需求的不斷變化
中國的中小銀行正不斷轉換機製，強化管理，塑造新的銀行形象，在一定程度在運營管理理念上對老牌銀行的理念與行為產生衝擊。
中國工商銀行要從執行國家政策的專業銀行轉型為具有很強贏利能力的商業銀行，企業形象必須與機構改革的步伐一致，才能把握住時機。
消費需求的改善
國內目標消費群缺乏現代金融消費觀念 ，市場潛力巨大，麵對不斷提升的消費需求，把握時機才能不斷進步。

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