如何利用市場研究作出更好的企業決策(PPT 87頁)

培訓內容1當今企業的信息需求
培訓內容2市場情報
培訓內容3市場研究
培訓內容3市場研究的應用
什麼是市場研究?
什麼是消費者研究??
市場研究:定義
市場研究
市場研究的過程
市場研究是一個過程
以決策為導向的市場研究模型
從計劃到傳遞的U型路線
完善計劃階段
文件內容必須根據聽眾的不同而改變
專項市場研究能幫助客戶:
市場研究不能做什麼!!
獲得市場研究信息的重點
市場研究的類型
研究類型
市場研究方法
定性研究和定量研究
有什麼區別?
定性研究
什麼是定性研究?
什麼是定性研究
如何將定性研究融入市場研究
定性研究有多種用途
定性研究方法
定性研究方法座談會(FGD)
定性研究工具一對一(OTO)
主持人的要求
好主持人的基本要素
主要座談會技巧
定性研究工具家庭拜訪(IHV)
揭開女性心中的秘密!!!
何時使用探索性研究
定量研究
如何收集信息?
普查和抽樣
抽取樣本建樣框
抽樣方法(隨機概率抽樣)
代表性
樣本量計算

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