某水產品廣告提案(ppt 49頁)

一、 市場態勢
二、 生活形態
三、 竟爭者的足跡
四、 危機
五、 廣告路線
六、 廣告表現
七、 宣傳促銷
八、 整合傳播

★ 某占有率列第二，滲透率第一？
★ 農夫山泉緊隨其後，滲透率超娃哈哈，如排
除價格因素，已十分接近，應予關注。
★ 消費群15—39歲，各品牌重疊，說明市場正
處成長期，未出現細分和明顯偏好。
我的眼裏隻有你！
我的心裏隻有你！
愛你等於愛自己！
※ 暗示性手法似乎已走到了“愛”的盡頭，下一步呢？
27層淨化
純淨，你我
純淨，友情，進取
※ 某似乎一直想要承諾什麼，但始終未說清楚。
※ 品牌價值未得到彰顯，意願很好，執行偏差。

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