38度勁酒產品策略與推廣紀實(doc 14頁)

一、 背景資料
二、 品牌檔案
三、 調查研究
四、 策劃思路
五、 行銷策略實施
六、 效果評估是“贏”

背景資料
　　“勁?JING”牌酒生產企業勁牌有限公司（簡稱勁牌公司），始建於1953年的勁牌公司，在1987年前還是一個不足為人稱道的地方小酒廠。1987年至1997年的10年間，在改革開放的春風沐浴中，憑借敏銳的眼光、拚搏的精神，一個風雨飄搖、慘淡經營的小酒廠從此煥發出新生的活力與蓬勃的神采，中華大地上又多了一位健康的使者——中國勁酒。在中國，中國勁酒已經走進了全國30多個省、市、自治區的千家萬戶；在海外，中國勁酒越來越受到東南亞各國人民的喜愛。“百年企業、百年品牌”的夢想一經點燃，“健康人類、永無止‘勁’”的堅定信念就猶如一股蘊藏著巨大潛能的力量，為夢想插上了高飛的翅膀， 1998年至2001年的3年間，在國企改製的浪潮萌動中，憑借超人的膽識、先進的管理、創新的文化，一個國有的傳統企業從此衝破了樊籠、擺脫了羈絆，中華大地上又多了一個向世界挺進的身影——勁牌公司。

..............................