某轎車新產品上市案例(doc 22頁)

一、 項目背景
二、 項目調研
三、 項目策劃
四、 項目執行
五、 項目評估

項目背景
　　某年下半年，上海通用汽車計劃向市場推出一款小型家用轎車，該車的原型是來自於美國通用汽車公司旗下德國歐寶的一款深受市場喜愛的緊湊型轎車-Opel Corsa B（可賽）車型。生產和銷售緊湊型家用轎車是上海通用汽車進入另一個細分市場的重要步驟。
　　如何協助將這款緊湊型家用轎車成功推向市場？這款緊湊型家用轎車（後命名為別克賽歐）在沿用“別克”商標時，會不會造成“別克”原有品牌形象和定位的模糊？在市場和公眾對緊湊型家用轎車沒有足夠認知的情況下，如何與市場上低性能的廉價車以及低價落伍的公務車區分開來？如何明確地傳達出這款緊湊型家用轎車的優異之處？... 這些都成為上海通用汽車公關部和哲基公關所麵臨的挑戰。

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