某牛奶企業營銷創新研究課程(DOC 39頁)

摘 要....I
引 言....1
研究意義....1
研究目的....1
研究內容....1
相關研究成果....1
第1章 營銷創新的基本理論....3
1.1營銷理論的發展....3
1.1.1新利体育取现 學理論演變....3
1.1.2 營銷創新理論的產生與發展....4
1.2營銷創新概念的界定....4
1.3營銷創新的基本類型....4
1.4國內外的研究現狀....6
1.4.1國外研究現狀....6
1.4.2國內研究現狀....7
第2章 錦州雙八牛奶企業簡介....9
第3章 雙八牛奶企業營銷創新存在的問題....10
3.1 雙八牛奶企業所麵臨的問題....10
3.1.1 價格戰....10
3.1.2 禁鮮令對雙八牛奶企業的衝擊....10
3.1.3 退出市場難度大....11
3.1.4 市場集中程度....12
3.2 雙八牛奶企業的優劣勢分析....13
3.2.1 雙八牛奶企業的優勢....13
3.2.2 雙八牛奶企業的劣勢....13
第4章 雙八牛奶企業營銷戰略分析....16
4.1 供應商....16
4.2 購買者....18
4.3 新進入者的威脅....19
4.4 替代品的威脅....20
第5章 雙八牛奶企業營銷創新的方法及對策....21
5.1 從大型乳品企業借鑒的經驗....21
5.1.1 跟隨戰略....21
5.1.2 OEM策略....22
5.1.3 重視品牌....23
5.1.4 重視管理....23
5.2 雙八牛奶企業營銷創新的方法....24
5.2.1 產品創新....24
5.2.2 渠道創新....25
5.2.3 市場創新....26
5.3 雙八牛奶企業營銷創新對策....27
5.3.1 選準市場定位....27
5.3.2 降低成本....28
5.3.3 強化營銷....29
5.3.4 發展農村市場....30
參 考 文 獻....32
致 謝....33
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