星巴克品牌策略培訓課程(DOC 29頁)

1 緒 論....1
1.1研究背景及意義....1
1.2研究內容及方法....2
1.3國內外研究現狀....2
2 星巴克品牌簡介及品牌策略....4
2.1星巴克的起步與擴張....4
2.2星巴克的品牌體驗....5
2.3星巴克的品牌文化策略....8
3 星巴克品牌策略麵臨的瓶頸....11
3.1從經營模式方麵....11
3.2從品牌延伸方麵....13
4 星巴克品牌戰略選擇及政策建議....15
4.1星巴克的SWOT分析及戰略選擇....15
4.2星巴克的品牌創新....18
4.3政策建議....19
參考文獻....24
致 謝....25

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