品牌規劃建議(ppt 36頁)

一、 消費者結構
二、 品牌透析
三、 廣告傳播
四、 休閑服飾調查情報
五、 國內休閑服飾競爭品牌
六、 品牌寫真
七、 價值影響圈
八、 我們的傳播目標
九、 用知性與優雅演繹成功
十、 拚牌統一識別係統的建立
十一、 品牌遠景
十二、 縱覽成功品牌的核心概念
十三、 尋覓夠“殺傷力”的品牌概念？
十四、 拚牌核心概念——“成功其實很簡單”
十五、 成功其實很簡單——雋永的品牌概念
十六、 品牌創意
十七、 品牌傳播策略（略）

消費者結構
1、消費者特征
●拚牌的主力消費群年齡介於25-45歲之間；
●月收入多在1200元以上；
●已婚，家庭型態處於滿巢期；
●消費心理成熟；
●有一定的品牌認知能力；
●一旦認可，品牌忠誠度較高。
消費者結構
2、購買過程中，男女消費者的關注點
男性男性/女性男性/女性男性/女性女性女性
圈選品牌—顏色—試穿效果—價格—麵料—做工
● 購買之前一般圈定3-5個品牌，然後根據情況作出選擇。
● 男性對品牌比較講究，他們希望所選購的品牌適用之外，能令他們有自豪感和優越感。
● 70%以上的消費者是由太太或女友陪同購買，她們的意見很大程度上左右著購買行為！影響女性購買的因素主要是麵料、顏色、試穿的感覺、做工和價格，對品牌比較不在意！
●產品結構豐滿。調查了解中每個經銷商都一致認同這一點，不少經銷商認為拚牌是福建服飾品牌的佼佼者，是福建服裝業的驕傲！
●拚牌定位在中高檔，質優價中，讓顧客有超值之感；
●品牌名稱易於傳播，並且已有一定的品牌積澱;
●已有廣泛銷售網絡和一定的品牌忠誠者；

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