EK化妝品品牌策劃全案(doc 6頁)

一、 市場分析篇
二、 品牌策劃篇

隨著概念營銷的逐漸推進，各種不同概念的化妝品都紛紛搶占市場製高點，獲得了較大的收益。YZ化妝品公司雖然在基因產品領域具有一定的影響力，但是產品概念有一定的局限性，並沒能很好地進行延伸
導讀：市場屬於成熟期，銷售業績處於一種增長緩慢的狀態，YZ化妝品公司需要一個全新的概念來尋求新的利潤增長點，於是YZ化妝品公司傾力策劃了一個全新的SPA美容品牌——EK品牌
YZ化妝品有限公司是一個有強勁醫藥背景的專業美容美體公司，它隸屬於某藥業集團。這家集團以主體藥業經營項目，有多家自己的研究室，在科研人員的開發過程中，運用自身的科研力量，研究出了解決人體皮膚和角質層病理的多種生物因子。它在發展的過程中，積累了雄厚的原始資金和科學完善的終端管理體係。在組建YZ化妝品公司之前，這家藥業集團以專利轉讓和技術出讓的角色來介入美容美體市場。
YZ針對業界大都缺乏核心技術的狀況，以獨到的眼光發現了專業美容美體市場隱藏的無限商機。以羊胎素為契機，YZ公司走上了專業美容美體市場的舞台，一舉成功推出了美X、花XX、美X麗以基因科技為訴求的三大品牌，分占不同細分消費市場，成為專業美容市場的佼佼者。

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